Google oglasi (Google Ads) u odnosu na Google AdSense: kakva je razlika?

Jedno od čestih pitanja koje smo dobijali u prethodnim tekstovima jeste koja je razlika između Google oglasa (Google Ads) i Google Adsense-a. Odlučili smo napraviti malu paralelu između ova dva alata i navesti osnovne razlike.

Kada većina ljudi razmišlja o oglašavanju na Google-u, zamišljaju tekstualne oglase koji se prikazuju pri vrhu stranica Google rezultata pretrage na određenu temu. Ali Google zapravo ima još jedan reklamni program koji su objavili tri godine nakon osnivanja Google Ads -a. Zove se Google AdSense.

U nastavku ćemo istražiti glavne razlike između Google Ads-a i AdSensea, kako funkcioniše njihovo licitiranje i koliko novca vam mogu zaraditi a koliko vas koštati. 

Oglasi (nekada AdWords) u odnosu na AdSense

Razlika između Google Ads-a i Google AdSense-a je u tome što je Google Ads program koji omogućava oglašivačima da prikazuju svoje oglase na relevantnim stranicama rezultata Google pretrage i na mreži njihovih partnerskih web lokacija, a koji se naplaćuju po kliku. Google AdSense je program koji omogućuje web izdavačima da virtueno izdaju male dijelove svoje web stranice istim oglašivačima na kojima će prikazivati svoje oglase. 

Dok je program Google Ads usmjeren ka privlačenju oglašivača, program Google AdSense usmjeren je ka privlačenju izdavača. To vam jednostavno dođe da su Google Ads kao vaš lični oglas i reklama iznad poslovnog prostora, dok je Google Adsense kao dio u novinama koji zakupite i postavite oglas ili nešto kao bilbord. Kapirate? Ok, idemo dalje.

Kako rade Google oglasi?

S preko 3,5 milijardi upita o pretraživanju na Google-u svakodnevno, Google Ads jedna je od najpopularnijih i najefikasnijih vrsta mrežnog oglašavanja.

Naravno, post

oji velika potražnja za najboljim rang listama oglasa, tako da Google pokreće aukciju kad god postoje barem dva oglašavača koja licitiraju za ključne riječi koje su povezane s upitima pretraživanja koji korisnici unose u Google .

Izvor: WordStream

Oglašivači tada mogu razvrstati ključne riječi i njihove odgovarajuće kopije oglasa kao i web stranicu u grupe, odabrati grupu kojoj žele dati ponudu i odabrati svoju maksimalnu ponudu. Zatim će Google odabrati ključnu riječ iz grupe oglašavača koju će smatrati najrelevantnijom za korisničke upite i unijeti je u aukciju.

Google aukcija ipak nije poput tipične aukcije za antikvitete. Oni žele izjednačiti igralište kada je u pitanju korišćenje veličine njihovog dometa, tako da umjesto najvišeg ponuđača koji uvijek pobjeđuje na aukciji, uvijek pobijedi onaj koji ima najviši rang oglasa (AdRAnk).

AdRank se računa množenjem vaše maksimalne ponude cijene po kliku s ocjenom kvaliteta vašeg oglasa, koja se izračunava mjerenjem relevantnosti vaše stranice za ključnu riječ, korisničkog iskustva i klikovnog postotka. To znači da organizacije ne mogu steći najbolje rangiranje za bilo koju ključnu riječ samo zato što imaju najveći budžet za oglase. Njihov sadržaj mora biti privlačan.

Izvor: WordStream

Google AdWords želi podstaći najbolje oglašivače na oglašavanje najboljeg sadržaja na stranicama rezultata pretraživača, tako da nagrađuju oglase koji imaju visoku ocjenu kvaliteta s višom ocjenom oglasa i nižim cijenama po kliku.

Istim putem, oni takođe žele obeshrabriti loše oglašavače od reklamiranja lošeg sadržaja, tako da će oglašivači s niskim ocjenama obično steći visoku poziciju oglasa samo ako plaćaju veliku ponudu cijene po kliku. Ako žele platiti nižu cijenu po kliku, moraju prihvatiti dno ljestvice oglasa.

Ako pobijedite na Google aukciji, vašu stvarnu cijenu po kliku izračunava drugi najviši rang oglasa podijeljen s ocjenom kvaliteta, plus jedan cent. Vašu najveću ponudu plaćate samo ako ste jedini ponuđač na aukciji ili ako dajete najvišu ponudu na aukciji, ali imate najniži rang oglasa. U tom slučaju steći ćete poslednji rang oglasa.

Izvor: WordStream

Kako radi Google AdSense?   

Baš kao i Google Ads, oglašavači licitiraju za oglasni prostor izdavača na aukciji Google Ads. Daju ponude za određene ključne riječi, a ako sadržaj izdavača ima iste ili slične ključne riječi, Google će prodati njihov oglasni prostor najvišem ponuđaču i platiti izdavaču mali dio ponude kad god ljudi kliknu oglas na njihovoj web stranici.

Međutim, AdSense ne optimizuje oglase koji se prikazuju na web stranici izdavača radi maksimalnog povrata ulaganja kao što Google Ads radi svojim oglašivačima kad žele optimizirati svoje oglasne kampanje. Dakle, iznos novca koji izdavač može zaraditi pomoću AdSense-a zavisi o tome koliko dobro oglašivači mogu izraditi svoje oglase.

Izdavači ipak imaju kontrolu nad vrstama oglasa koji se prikazuju na vašoj web stranici. Oni mogu birati između tekstualnih oglasa, prikaznih, multimedijskih oglasa i sl. Oni takođe mogu prilagoditi stil svog oglasa ili stvoriti vlastiti, što im daje mogućnost promjene veličine, boje, teksture, pozadine i detalja oglasa koji se prikazuju na njihovoj web stranici. Uz to, na svaku svoju web stranicu mogu postaviti samo tri sadržajna oglasa, tri oglasa s linkovima i dva okvira za pretraživanje.

 

Eto, nadamo se da smo pomogli u rješavanju nedoumice u razlikama između ova dva glavna Google alata za reklamiranje. Ukoliko imate još pitanja možete nam pisati.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *